Master Classes

Publicidade, gênero
e empatia

Criando melhores formas de se comunicar com consumidores na era da empatia

Na busca por diversidade, não se toleram mais preconceitos disfarçados de “piadas” e “brincadeiras”. Vivemos a era da empatia e, para conquistá-la, precisamos tornar genuíno o comprometimento e a comunicação das marcas, além de atender as necessidades de um público que busca representatividade e compreensão.

Gênero é apenas a ponta do iceberg da discussão contemporânea da comunicação.

O curso ajudará profissionais que desejam se atualizar e entender novas formas de criar estratégias de comunicação para marcas e os novos aspectos da comunicação sobre gênero e diversidade.

VOCÊ VAI APRENDER A:

Compreender os diferentes retratos de sexualidade e gênero na comunicação

Criar uma comunicação de marca mais empática e que respeita questões de gênero

Solucionar problemas de comunicação das marcas

Desconstruir estereótipos e entender os parâmetros históricos de representação

MINISTRANTE

LIDERADO POR

ANA PAULA PASSARELLI

Consultora de Inovação | New Content

Mestranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, onde pesquisa sobre “Expressões de Gênero na Publicidade”. Também é professora do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM-SP, consultora de inovação na New Content e co-criadora da iniciativa “Convide uma Mulher para Palestrar”, que quer estimular a presença de mulheres nos palcos dos eventos de marketing, publicidade e tecnologia.

LIDERADO POR

ANNA CASTANHA

Planner | B!ferraz

Atualmente é Planner na agência b!ferraz e freelancer com experiência em criação e novos negócios. Tem passagem por várias agências, entre elas MultiSolution, Salve (Grupo ABC) e Mullen Lowe Brasil. Trabalhou com clientes de diversos segmentos, entre eles Natura, Ambev, Ajinomoto, Hypermarcas, CAIXA, Grupo 3 Corações, Aché e Cacau Show. Pesquisa o marketing focado no público LGBT desde 2011 e ministra aulas sobre o tema desde 2012 por meio do curso Marketing Fora do Armário, único no Brasil.

Agenda

DIA 1

Apresentação

  • Introdução do trampos.co
  • Apresentação das ministrantes e do curso
  • Apresentação dos participantes e networking

Eixos da sexualidade e problemas de gênero

  • A multiplicidade e problemáticas de gênero debatidas atualmente
  • Sexualidade: orientação, opção, “ades” ou “ismos”?
  • Papéis e estereótipos de gênero

DIA 2

Opressões e intersecção

  • A intersecção e porque ela é importante no desenvolvimento da comunicação das marcas
  • Entendendo os níveis de opressão social
  • Como as marcas podem ter uma comunicação mais empática com as pessoas

História da publicidade e como desconstruir estereótipos

  • Panorama histórico de representação de gênero
  • Como podemos trabalhar na desconstrução de estereótipos

DIA 3

Mãos a obra

Atividade prática para resolução de problemas de comunicação envolvendo gênero e diversidade.

Encerramento

  • Fechamento do ministrante
  • Feedback dos participantes

  • Edição #1
  • 14, 15 e 16/08
  • 19h30 às 22h30 | São Paulo - SP
  • 12x R$69,70 ou R$650 à vista
  • VAGAS ESGOTADAS

Informe seus dados de contato

Termos de Cancelamento

Cancelamentos podem ser feitos em até sete dias corridos a partir da data da compra ou até 2 (dois) dias úteis que antecedem o evento em questão. Saiba Mais.

  • Edição #2
  • Quer participar de próximas turmas?

Local

Casa IdeaFixa
Fundada há 11 anos sobre 3 pilares: curadoria, cultura e colaboração, tem como objetivo materializar espacialmente o conteúdo inspirador disseminado nos nosso canais. Um espaço cultural e de experiência construído de forma realmente colaborativa.

Endereço:
R. Uruana, 154 - Vila Mariana, São Paulo, SP