Master Classes

SEO para
Jornalistas

Como conquistar cliques de qualidade para seu conteúdo

O SEO foi abandonado pelas redações. Ninguém queria ficar refém do clique. Mas sem o clique orgânico, ficamos reféns das redes sociais ou de que as pessoas lembrem do nosso site, da nossa marca, dos nossos repórteres – algo que acontece cada vez menos.

Agora, o SEO voltou com toda a força, como alternativa à bolha do Facebook, à efemeridade do Twitter e ao medo das fake news.

Nos maiores sites de notícias no Brasil, até 70% dos leitores chegam ao conteúdo através do Google. Será que, como jornalista, você está explorando bem esse canal de distribuição?

VOCÊ VAI APRENDER A:

Fazer com que as pessoas que estão procurando por conteúdo encontrem você

Integrar equipes para alcançar os melhores resultados de SEO

Criar palavras-chave que impulsionem seu conteúdo – mas não só isso

Utilizar as melhores ferramentas, técnicas e códigos de otimização

MINISTRANTE

LIDERADO POR

Isabela Sperandio

Gerente de SEO | Grupo Abril

Isabela F. Sperandio atualmente é gerente de SEO do Grupo Abril, já tendo desempenhado a mesma função no El País Brasil, definindo e implantando sua estratégia de SEO Editorial. Coordenou no país a startup espanhola Fanscup.com, uma rede social para torcedores de times de futebol. Também atuou no Grupo Interconomía de Madri na criação e desenvolvimento de estratégias digitais.

Agenda

DIA 1 | Tudo o que você precisa saber sobre SEO

O clique e a marca

O clique é seu amigo porque é ele quem vai trazer o usuário até o seu site ou matéria. Aprenderemos a ser “oportunistas do clique” do bem trazendo leitores para conteúdos de qualidade.

 

  • A qualidade do clique e o clique a qualquer custo;
  • As fake news como oportunidade;
  • A crise nas relações dos jornais com o Facebook;
  • Seria o fim dos Instant Articles?

A teoria de tudo

Vamos aprender a escrever do jeito que a gente quer, mas também dentro do que o Google gosta, e do que os nossos leitores precisam.

 

  • Como montar uma notícia do zero e como deixá-la apaixonante para o Google (SMO também entra!);
  • Avaliação dos diferentes tipos de projetos digitais como sites, campanhas, vídeos, redes sociais, aplicativos, influenciadores, cobertura de eventos.

DIA 2 | Não é bruxaria, é SEO

Quem tem SEO tem medo

Você vai entender como devemos construir a nossa relação com as redações e como construir uma uma cobertura SEO, integrando tudo isso com os objetivos da marca do seu jornal. Sempre: com a ajuda de todos.

 

  • Como construir uma relação com as redações
  • Como construir uma cobertura SEO, integrando tudo com a marca do jornal
  • SEO é marketing, afinal?
  • A definição de pautas e coberturas e sua relação com SEO
  • Limitações e objetivos da marca, cruzamento com linha editorial, etc.

A magia do SEO

Vamos te provar que o SEO é o caminho para bombar uma cobertura. Os resultados precisam ser bem apresentados e é isso que você vai aprender quando chegar até aqui.

 

  • Como usar SEO em tempo real para cobertura de Hard News
  • O que são métricas de resultados e como medi-los?
  • Quais são as melhores ferramentas?

DIA 3 | Mão na massa

O produto

O mundo “produto”, códigos e palavras em inglês parece complexo, mas aprenderemos a traduzi-lo para o pessoal que só quer ser lido.

 

  • O que um jornalista tem que saber de produto: questões técnicas e questões de desenvolvimento;
  • Parte avançada do Google: AMP x Desktop, News x Longtail, Rich Cards, Live Coverage, HTTPS, Tags, Sitemaps  e outras doideras.

A prática: workshop

‘Lula preso’ foi uma das principais buscas realizadas no ano passado, tanto por direitistas, esquerdopatas e isentões. Todo mundo que estava cobrindo a condução coercitiva do ex-presidente estava trabalhando para trazer público para a sua cobertura. Quem conseguiu, como e por quê?

 

TCHARAM! Você vai ficar em primeiro lugar no Google News até o fim da cobertura.

  • Edição #1
  • 27, 28 e 29/06
  • 19h30 às 22h30 em São Paulo/SP
  • 12x R$70,77 ou R$660 à vista
  • VAGAS ESGOTADAS

Termos de Cancelamento

Cancelamentos podem ser feitos em até sete dias corridos a partir da data da compra ou até 2 (dois) dias úteis que antecedem o evento em questão. Saiba Mais.

  • Edição #2
  • Quer participar de próximas turmas?

Local

Via Academy
A Via Academy é o mais novo e moderno Centro de Treinamentos do Brasil, criado a partir da união de duas importantes empresas conhecidas no mercado de Treinamentos e Desenvolvimento de Software, a Office IT e e-Deploy.

Endereço:
Rua Frei Caneca, 558 - 23º andar, Consolação - São Paulo