Master Classes

SEO para
Jornalistas

Como conquistar cliques de qualidade para seu conteúdo

O SEO foi abandonado pelas redações. Ninguém queria ficar refém do clique. Mas sem o clique orgânico, ficamos reféns das redes sociais ou de que as pessoas lembrem do nosso site, da nossa marca, dos nossos repórteres – algo que acontece cada vez menos.
Agora, o SEO voltou com toda a força, como alternativa à bolha do Facebook, à efemeridade do Twitter e ao medo das fake news.

Nos maiores sites de notícias no Brasil, até 70% dos leitores chegam ao conteúdo através do Google. Será que, como jornalista, você está explorando bem esse canal de distribuição?

Gerente de SEO | Grupo Abril

Isabela F. Sperandio atualmente é gerente de SEO do Grupo Abril, já tendo desempenhado a mesma função no El País Brasil, definindo e implantando sua estratégia de SEO Editorial. Coordenou no país a startup espanhola Fanscup.com, uma rede social para torcedores de times de futebol. Também atuou no Grupo Interconomía de Madri na criação e desenvolvimento de estratégias digitais.

Consultor de MKT Digital | Startup AMAR ASSIST

Responsável por toda a migração e otimização SEO dos sites da Editora Abril em 2016. Em 2017, além de garantir que todas as implementações técnicas estivessem em dia, Felipe construiu a estratégia para medição de audiências e desenvolvimento de relatórios completos para as principais editorias de todos os sites do Grupo Abril, material fundamental para as tomadas de decisão tanto jornalísticas quanto de marketing para a companhia.

VOCÊ VAI APRENDER:

– Fazer com que as pessoas que estão procurando por conteúdo encontrem você
– Integrar equipes para alcançar os melhores resultados de SEO
– Criar palavras-chave que impulsionem seu conteúdo – mas não só isso
– Utilizar as melhores ferramentas, técnicas e códigos de otimização

CONTEÚDO

Tudo o que você precisa saber sobre SEO

O clique e a marca

O clique é seu amigo porque é ele quem vai trazer o usuário até o seu site ou matéria. Aprenderemos a ser “oportunistas do clique” do bem trazendo leitores para conteúdos de qualidade.

  • A qualidade do clique e o clique a qualquer custo;
  • As fake news como oportunidade;
  • A crise nas relações dos jornais com o Facebook;
  • Seria o fim dos Instant Articles?

A teoria de tudo

Vamos aprender a escrever do jeito que a gente quer, mas também dentro do que o Google gosta, e do que os nossos leitores precisam.

  • Como montar uma notícia do zero e como deixá-la apaixonante para o Google (SMO também entra!);
  • Avaliação dos diferentes tipos de projetos digitais como sites, campanhas, vídeos, redes sociais, aplicativos, influenciadores, cobertura de eventos.

Não é bruxaria, é SEO

Formatos, análise e interpretação

Você vai entender como devemos construir a nossa relação com as redações e como construir uma uma cobertura SEO, integrando tudo isso com os objetivos da marca do seu jornal. Sempre: com a ajuda de todos.

  • Como construir uma relação com as redações
  • Como construir uma cobertura SEO, integrando tudo com a marca do jornal
  • SEO é marketing, afinal?
  • A definição de pautas e coberturas e sua relação com SEO
  • Limitações e objetivos da marca, cruzamento com linha editorial, etc.

A magia do SEO

Vamos te provar que o SEO é o caminho para bombar uma cobertura. Os resultados precisam ser bem apresentados e é isso que você vai aprender quando chegar até aqui.

  • Como usar SEO em tempo real para cobertura de Hard News
  • O que são métricas de resultados e como medi-los?
  • Quais são as melhores ferramentas?

Mão na massa

O produto

O mundo “produto”, códigos e palavras em inglês parece complexo, mas aprenderemos a traduzi-lo para o pessoal que só quer ser lido.

  • O que um jornalista tem que saber de produto: questões técnicas e questões de desenvolvimento;
  • Parte avançada do Google: AMP x Desktop, News x Longtail, Rich Cards, Live Coverage, HTTPS, Tags, Sitemaps  e outras doideras.

A prática: workshop

‘Lula preso’ foi uma das principais buscas realizadas no ano passado, tanto por direitistas, esquerdopatas e isentões. Todo mundo que estava cobrindo a condução coercitiva do ex-presidente estava trabalhando para trazer público para a sua cobertura. Quem conseguiu, como e por quê?

TCHARAM! Você vai ficar em primeiro lugar no Google News até o fim da cobertura.

PRÓXIMA TURMA

Horário
• 09:00 às 18:00

Descontos
• R$730 à vista ou 12x de R$78,28
• 5% de desconto no boleto à vista
• até 15% de desconto para grupos

valor promocional
Lote Encerrado
R$730 à vista ou 12x de R$78,28

segundo lote:
de 09/04 até 28/05
R$660 à vista ou 12x de R$78,28





















Informações importantes

A data e local do curso podem ser alterados em até 5 dias de antecedência da data prevista. Cancelamentos podem ser feitos em até sete dias corridos a partir da data da compra ou até 2 (dois) dias úteis que antecedem o evento em questão. Saiba Mais.

OUTRAS TURMAS

Quer participar de uma próxima edição?