Isabela Sperandio
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EM BREVE

O SEO foi abandonado pelas redações. Ninguém queria ficar refém do clique. Mas sem o clique orgânico, ficamos reféns das redes sociais ou de que as pessoas lembrem do nosso site, da nossa marca, dos nossos repórteres – algo que acontece cada vez menos. Agora, o SEO voltou com toda a força, como alternativa à bolha do Facebook, à efemeridade do Twitter e ao medo das fake news.

Vamos aprender a escrever do jeito que a gente quer, dentro do que o Google gosta, e do que os nossos leitores precisam.

VOCÊ VAI APRENDER A:

  • Fazer com que as pessoas que estão procurando por conteúdo encontrem você
  • Integrar equipes para alcançar os melhores resultados de SEO
  • Criar palavras-chave que impulsionem seu conteúdo – mas não só isso
  • Utilizar as melhores ferramentas, técnicas e códigos de otimização

Um curso para estudantes de jornalismo, jornalistas, repórteres, editores, redatores e até especialistas em redes sociais interessados em ampliar sua visão sobre as estratégias de distribuição digital e indexação de conteúdo via buscadores.

Detalhes do Curso

  • Data 05/05
  • Edição #04
  • Carga horária 8 horas
  • Horário 9h00 - 18h00
  • Local À DEFINIR
  • Tudo o que você precisa saber sobre SEO 0/3

    • Tópico 1.1
      Introdução
      • Apresentação do ministrante e dos participantes.
    • Tópico 1.2
      O clique e a marca
      • A qualidade do clique e o clique a qualquer custo
      • As fake news como oportunidade
      • A crise nas relações dos jornais com o Facebook
      • Seria o fim dos Instant Articles?
    • Tópico 1.3
      A teoria de tudo
      • Como escrever o que a gente quer, de um jeito que o Google gosta e que os leitores precisam
      • Como montar uma notícia do zero e como deixá-la apaixonante para o Google (SMO também entra!)
      • Avaliação dos diferentes tipos de projetos digitais como sites, campanhas, vídeos, redes sociais, aplicativos, influenciadores, cobertura de eventos
  • Não é bruxaria, é SEO 0/2

    • Tópico 2.1
      Quem tem SEO tem medo
      • Como construir uma relação com as redações
      • Como construir uma cobertura SEO, integrando tudo com a marca do jornal
      • SEO é marketing, afinal?
      • A definição de pautas e coberturas e sua relação com SEO
      • Limitações e objetivos da marca, cruzamento com linha editorial, etc.
    • Tópico 2.2
      A magia do SEO
      • Como construir uma relação com as redações
      • Como construir uma cobertura SEO, integrando tudo com a marca do jornal
      • SEO é marketing, afinal?
      • A definição de pautas e coberturas e sua relação com SEO
      • Limitações e objetivos da marca, cruzamento com linha editorial, etc.
  • Mão na massa 0/3

    • Tópico 3.1
      O produto
      • Como traduzir um mundo de códigos e palavras difíceis que o Google usa para a galera de humanas (nós) entendermos
      • A parte mais avançada do Google: AMP x Desktop, News x Longtail, Rich Cards, Live Coverage, HTTPS, Tags, Sitemaps  e outras doideras
    • Tópico 3.2
      A prática
      • Mini workshop LULA PRESO: Você vai aprender como ficar em primeiro lugar no Google News desde o momento em que o Lula (ou o Aécio) for preso até o fim da cobertura. Te convenci agora?
    • Tópico 3.3
      Encerramento
      • Fechamento do ministrante
      • Feedback dos participantes
Isabela Sperandio
Jornalista formada em 2001, pós-graduada em Marketing e em Planejamento & Gestão de Negócios pela FAE Business School de Curitiba e MBA em Gestão de Empresas de Comunicação pela Universidade de Navarra (IESE), Espanha. Atua hoje como gerente de desenvolvimento de audiências & SEO no Grupo Abril, tendo desenvolvido a estratégia de SEO Editorial no EL PAÍS Brasil. Atuou como Country Manager na startup espanhola FANSCUP.com, redes sociais para torcedores de times de futebol, implementando estratégias de marketing digital, monetização e desenvolvimento de audiências no Brasil. Anteriormente foi Community Manager e gerente de produto no Grupo Intereconomia, Madri. Especialista em gestão de projetos digitais, audiência, comunidades e conteúdo, com foco no desenvolvimento de negócio, crescimento, qualificação e fidelização da audiência, além da construção de uma marca digital sólida e com personalidade. Participa do grupo de trabalho de paywall na Abril, orientando a audiência a objetivos de conversão e engajamento.
Felipe Gomes
Felipe Gomes foi responsável por toda a migração e otimização SEO dos sites da Editora Abril em 2016. Em 2017, além de garantir que todas as implementações técnicas estivessem em dia, Felipe construiu a estratégia para medição de audiências e desenvolvimento de relatórios completos para as principais editorias de todos os sites do Grupo Abril, material fundamental para as tomadas de decisão tanto jornalísticas quanto de marketing para a companhia.
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