Business Intelligence para Marketing e Publicidade

Como transformar dados em eficiência de negócio

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Todos os dias, mais de 3.2 bilhões de usuários ativos na internet geram aproximadamente 2.2 milhões de terabytes de informação. Com tanto dado, como saber o que é relevante para seu negócio? E qual a importância dessas informações para se destacar da concorrência?

“Business Intelligence gera eficiência em projetos por meio do uso de dados. Para isso, é necessário conhecer métricas de mídia, de Web Analytics, de Social Analytics e ter uma boa dose de visão de negócio.”

guido sarti

Líder de Business Intelligence na DPZ&T

Formado em Relações Públicas, mestrando em multimeios pela Unicamp. Atua como BI há 10 anos, hoje é líder de Business Intelligence da Agência DPZ&T, tendo atendido ao longo de sua carreira Google, Nike, MasterCard e Itaú.

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Gerente de Mídia no Itaú

Formado em Publicidade, com especialização em Marketing pelo Mackenzie. Começou a carreira em agências, passou pela Neogama, onde se consolidou na posição de mídia. Foi pela primeira vez para o outro lado do balcão na Unilever. Voltou para agência, novamente na mídia na Young&Rubican. Chegou ao Itaú em 2010 e assumiu a posição de gerente de marketing em 2011. Desde 2015 é o responsável pelo grupo de métricas da ABA.

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GERENTE DE INTELIGÊNCIA DE DADOS NA AGÊNCIA AFRICA

Formado em Publicidade na USP, atualmente é mestrando em Comunicação na mesma instituição. Com passagens anteriores como Gerente de Mídia e BI em diversas agências, hoje é Gerente de Inteligência de Dados na Africa, área que comporta os times de BI, compra de mídia programática e pesquisa.

ricardo-de-freitas-1

Diretor de Contas na Stilingue

Publicitário, professor e entusiasta do mundo digital. Atua principalmente no gerenciamento de contas, elaboração de estratégias, planejamento e monitoramento. Também tem atribuições em conteúdo e estratégias digitais para redes sociais, gerenciamento de projetos, Social Network Analysis (SNA), benchmark, perfilização de consumidores e usuários, desenvolvimento de produtos e relatórios. Professor universitário, leciona em disciplinas nas áreas de planejamento, atendimento, marketing e digital, coordena e orienta projetos multidisciplinares.

marcelo-azevedo-1

GERENTE DE BUSINESS INTELLIGENCE NA DPZ&T

Formado em Publicidade e Propaganda pela FMU. Com passagem pela R/GA, atua como Gerente de Business Intelligence na DPZ&T. Atuou incorporando uma visão de gerenciamento de dados para algumas das maiores marcas do Brasil como Natura, Itaú, TIM, Vivo e Nike.

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Sócio da Dunamis Trading Group

Formado em Sistemas de Informação, MBA em Engenharia Financeira pela USP. Atualmente é sócio de um fundo de investimentos e atua com arquitetura e desenvolvimento de robôs de alta frequência para o mercado financeiro. Durante seu período em publicidade (sócio da Casion Tech Goodies), atendeu clientes como Kaiser (Talent Marcel), Heineken (Publicis), Itaú (DM9DDB) e PDG (Salve).

VOCÊ VAI APRENDER:

– O que é Business Intelligence e utilizá-lo na construção de estratégias digitais eficazes
– Quais as principais ferramentas de pesquisa, coleta, mensuração e KPIs – e como tirar o melhor delas
– Como organizar processos e traçar metodologias de planejamento estratégico e tático de mídia
– Web Analytics, Social Analytics, Social Listening e o futuro da área

CONTEÚDO

DIA 1 Dados

INTRODUÇÃO AO USO DE DADOS

Introdução a Business Intelligence

  • Conceituação do que é BI, qual o perfil dos profissionais da área, quais os entregáveis da área e a diferença entre a área de BI de uma empresa e de uma agência.
  • Métricas de mídia offline e online: cobertura, penetração, alcance, afinidade, impacto, impressão, frequência, viewability, visualização, clique, GRP, TRP, CPP, CPM, CPV, CPC, CPA, CTR, VTR, CR, conversão.

Definição de KPIs e objetivos

  • Conceituação do que são métricas, metas e KPIs (Key Performance Indicators). Como e quando definir metas e KPIs. Exemplos de campanhas reais e um exercício prático.
  • Como gerar inteligência
  • Conceitualização geral de eficiência para gerar inteligência. Como ser organizado para evitar retrabalhos.
  • Qual o processo de trabalho do profissional para garantir a eficiência do projeto.

WEB ANALYTICS & AUDIÊNCIA

Métricas de Web Analytics

  • Apresentação de métricas de plataforma e boas práticas de uso.
  • Modelos de relatório e leitura de dados
  • Definição de atuação e boas práticas na criação de painéis, dashboards e relatórios.

Analytics

  • Comparação de ferramentas do mercado (Google Analytics e Adobe Analytics) bem como uso da plataforma (destaca-se que há uma visão imparcial, o foco é sempre no conceito e não na plataforma).

Audiência

  • Como criar um bom baseline para que seja possível definir metas e comparativos.
  • A gestão racional da audiência para múltiplos stakeholders.

DIA 2 Mensuração

MENSURAÇÃO DE CAMPANHAS: MÍDIA ONLINE

Planejamento Estratégico e Tático

  • Overview sobre os processos e metodologias de planejamento estratégico e tático de mídia e quais os objetivos por trás do plano final.
  • Uso de ferramentas disponíveis online para definir e apoiar estratégia e negócio.

AdTech e TechFee

  • A importância do uso de AdServer e terceiros de confiança para viabilizar transparência e governança de dados.
  • Ferramentas de automação de campanhas e simplificação de processos de orquestração.

Processos e Modelos de Mensuração de Mídia

  • Processo de extração e análise dos dados até chegar nas conclusões. Otimizações: o quê e quando mudar. Otimizar de criativos, segmentações ou veículos até mudanças na estratégia de comunicação.

MENSURAÇÃO DE CAMPANHAS: MÍDIA OFFLINE

Conceitos gerais

  • Conceitualização do que é mídia e quais suas particularidades no mercado Brasileiro.
  • Overview de métricas, nomenclaturas e responsabilidades dentro da área de mídia
  • Conceitualização de uso de ferramentas de pesquisa desde seus momentos de uso até diferencial estratégico (Kantar, Nielsen, PointLogic, Serasa, etc.).

Do conceito criativo à linha criativa

  • Conceitualização geral de planejamento estratégico de mídia com foco a gerar conhecimento de como se faz para um melhor entendimento de análise.
  • Overview sobre os processos da criação e quais as intenções por trás de cada peça, assim como a importância desse entendimento para quem vai mensurar a campanha.

Avaliação e concorrência

  • Análise detalhada de resultado e retorno de negócio a partir da mídia offline.

DIA 3 FUTURO

DASHBOARD EM DATA STUDIO

Introdução à Data Studio

  • Fonte de dados
  • Como criar base de dados ou automatizar APIs pré definidas?
  • Como criar segmentos e filtros avançados que permitam uma visualização ainda mais clara.

SOCIAL ANALYTICS, SOCIAL LISTENING E FUTUROLOGY

Métricas de Social Analytics

  • Apresentação de métricas de redes sociais e boas práticas de uso.
  • Facebook Insights, Twitter Insights e Youtube Analytics: o que esperar e o que encontrar de cada plataforma.

Social Listening

  • Ferramentas, metodologias, objetivos e aplicações práticas bem como boas práticas e cases.

Futurology

  • O que esperar do mercado para o futuro. O que vem vindo?

PRÓXIMA TURMA

Edição #2
21/07, 28/07 e 04/08
das 9h às 18h

Requisitos
É necessário que os participantes levem notebook em todas as aulas

Descontos
• 5% de desconto no boleto à vista
• até 15% de desconto para grupos

INSCRIÇÕES ENCERRADAS

valor promocional
Até 21/06
R$1.350 à vista ou 12x de R$144,77

lote encerrado

segundo lote:
de 22/06 até 16/07
R$1.500 à vista ou 12x de R$160,85

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Informações importantes

A data e local do curso podem ser alterados em até 5 dias de antecedência da data prevista. Cancelamentos podem ser feitos em até sete dias corridos a partir da data da compra ou até 2 (dois) dias úteis que antecedem o evento em questão. Saiba Mais.

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